Marketing & Comunicazione: Blog e News

Facebook e il mondo delle bevande: comportamenti dei consumatori, social trend e processi d'acquisto.

È interessante l’ultima ricerca che Facebook ha fatto uscire sugli atteggiamenti e i comportamenti delle persone negli USA rispetto a social media e mondo delle bevande. Sarà che la seconda tesi alla quale mi sono dedicata all’università, proprio per specializzarmi in gestione del brand, era incentrata sul rapporto tra bambini, consumi alimentari e consumi mediatici (i bambini italiani sono influenzati nei loro consumi alimentari dal rapporto che hanno con la pubblicità televisiva?), ma questo tipo di articoli mi appassiona sempre molt [...]

Cosa significa lavorare come consulente di strategie di brand e marketing? Intervista a Chiara Vatteroni

Come è nata SKARLET Strategies? Ho deciso di fondare SKARLET Strategies proprio perché notavo che le grandi multinazionali avevano un ufficio interno in grado di gestire in modo specifico la comunicazione di marketing e la gestione del brand. La loro reputazione, come apparire, quali passi erano quelli giusti da fare e per quali azioni era meglio aspettare. Per le aziende di media o piccola dimensione (che sono la maggioranza in Italia) tutto questo non accade! Spesso per la gestione del brand le aziende si affidano a "semplici" agenzie di comuni [...]

Passeggiando per Paperopoli. Una storia vera di opportunità di marketing mancate.

Stavo passeggiando per le viuzze di Paperopoli* (il nome reale della città è cambiato per non offendere nessuno) quando mi imbatto in un locale evidentemente nuovo. Non foss’altro che fuori dall’ingresso le timide graziose bandierine e una vela pubblicitaria un po’ più grande, che non avevo mai visto prima di adesso, mi fanno capire che qualcosa è cambiato! Cosa sarà? Mi avvicino. Scruto l’ingresso. Vetrina assente. Oh, ecco! Ci sono delle brochure! E pure una lista più grande, su un tabellone (anche [...]

L'agognata resurrezione del Commercio di prossimità?

I Centri Commerciali stanno languendo, si parla di ritorno al commercio "di prossimità". Vedremo un ribaltamento delle sorti fra grandi mall e negozi tradizionali? Sembra un post biblico, su Davide contro Golia Per questa riflessione prendo spunto dalla condivisione di un post di un urbanista, Carlo Pagliai, da parte di un mio contatto sui social, Arch. Corrado Lattanzi. L'articolo lo trovate cliccando qui, il commento che mi ha scatenata, ve lo riporto:  "L'analisi, abbastanza scontata, si chiude con una riflessione che a molti p [...]

Spunti dal mondo: McDonald's, il caffedì e il comportamento del consumatore

Chi non ha ancora visto la nuova iniziativa di McDonald’s del "caffedì"? Io trovo che sia uno spunto interessante per parlare di upselling e crosselling e di quanto lo studio del comportamento del consumatore possa giovare alle nostre vendite! Mi spiego…è Lunedì e tu agogni un piccolo regalino che ti premi per non aver commesso reati al lavoro con l’inizio della settimana. Te lo meriti, anzi, diciamo che ne hai bisogno. McDonald’s con il caffedì si inserisce proprio in questo filone: ti dice “Dai, vien [...]

Tutti quanti voglion fare "Jazz"? No: "Marketing" e "Brand". Oh yeah!

Cielo, leggo la parola Marketing ovunque! Quello che successe con "Yoga” a inizio anni Duemila, oggi sta accadendo con i termini “Marketing”,  “Storytelling” e “Brand”. L’ultima è stata una newsletter che parlava di “Marketing della scuola”. Ma ho visto anche chi promuoveva il “Marketing della psiche”. Poi è stata la volta dell'ennesimo ente di corsi e formazione che prometteva di insegnare il “Marketing dello Storytelling” e chi a una conferenza auspicav [...]

Qual è la Strategia giusta per valorizzare il mio Negozio?

“Noi vendiamo il supermercato, non i prodotti” È una citazione di Albert Hejin, imprenditore olandese che nel 1887 fondò la Ahold – importantissima catena di supermercati della Nazione. Si trattava di una persona estremamente visionaria. Vi lascio pensare che l’invenzione delle vetrine (n.b.: già, le vetrine non sono sempre esistite) risale alla seconda metà dell’Ottocento, quando la tecnologia di Saint Gobain rese possibile la creazione di grandi lastre di vetro, svincolando la lavorazion [...]

Turismo: in Veneto, via al bando da 13,8 milioni di euro.

Sono attivi i nuovi bandi della Regione Veneto per sostenere la competitività delle imprese e delle destinazioni turistiche. Si tratta dei bandi del Programma Operativo del Fondo Europeo di Sviluppo Regionale. La notizia è rimbalzata sugli organi di Federturismo come pure sulle testate dei quotidiani locali e regionali. Insomma, pare che qualcosa si stia effettivamente muovendo per il rilancio del turismo in Italia e per favorire le imprese del settore e chi si occupa di destination management / destination marketing. Il bando per il turismo, [...]